3 bases para vender en medios digitales

Hoy en día, muchas empresas siguen haciendo publicidad cuadrada en medios digitales. ¿A qué me refiero? Un mensaje cuadrado es un anuncio que vende de manera tradicional, directa y obvia, como el discurso de un político promedio o un infomercial que se transmite en televisión abierta. Pero aquí está un pequeño detalle… ¡Los medios digitales NO son cuadrados! Atrévete a pensar fuera de la caja y haz que tu publicidad conecte con tus posibles clientes.

1. Tus seguidores son amigos, no mercado

Tus seguidores son las personas que se registraron en tu página web o que le dieron like a tu página de Facebook. Técnicamente son tu mercado, tus clientes o posibles clientes, pero esa es una forma muy fría de verlos. Llámalos amigos, todos estamos en redes sociales para hacer amigos. ¿Se convierten en clientes? Posiblemente. Pero tu trato hacia ellos debe ser humano, desinteresado y atento. Hazlos entrar en confianza. Relájate y haz amigos.

2. Piérdele el miedo a compartir información útil de verdad

Comparte lo que sabes. Identifica en qué eres experto, qué le puede interesar a tus seguidores y compártelo para ayudar de verdad. Comparte contenido de valor, tan así que tus seguidores puedan resolver las cosas sin ti. No te preocupes, las ventas vendrán después. Todo lo que das se te regresa. Verás que serás difícil de olvidar y crearás relaciones que van más allá del dinero.

3. Lo que compartes -vs- lo que tus clientes valoran

Identifica dónde está tu valor. Si no lo encuentras, pregúntale a tus clientes. O escúchalos, a lo mejor ellos solitos te lo están diciendo. ¿Que es valioso para tus clientes? ¿es lo que tú comunicas? ¿Es lo que vendes? Muchas veces las personas te compran por razones que ignoras. Ni los memes ni las promociones funcionan por arte de magia; funcionan porque conectan con tus seguidores, porque incluyen ese valor que sólo tú tienes y tus clientes buscan.

¿Cuándo es hora de crear una página web?

La realidad es que cada negocio es diferente, esta pregunta podría parecer fácil de responder sin embargo es tan trascendental para tu proyecto de web que puede ser la diferencia entre crear tu sitio en un par de semanas o estar eternamente pagando un hospedaje donde solo hay un letrero que dice “en construcción “.

Un sitio web sirve en principio para informar sobre tu negocio pero ¿qué pones si no hay nada que informar ? ¿Que poner en un catálogo de productos que no sabes si los puedes surtir? .

Podría pensarse que el diseño de una página web es el primer paso de un negocio pero no es así. De hecho es un paso muy importante, pero no el primero.

Aún en los casos en que la página web “es el negocio ” ( una tienda por internet por ejemplo) se necesita tener conocimiento previo sobre lo que se va vender, los gustos de tus clientes previstos en tu catálogo y existencias.

Una de las ventajas del diseño web que no lo tienen otros medios como el diseño gráfico es que siempre se puede editar el resultado final, se pueden corregir errores o ampliar un catálogo ( un catálogo impreso no se puede modificar, sólo volver a imprimirlo).

Elementos importantes dentro de una página web

 

Establecer una fuerte presencia con un página web en puebla es indispensable para las empresas y negocios de todas las industrias que desean funcionar eficientemente en el mercado de negocios global del siglo 21 y promocionarse de la mejor manera.

Internet ha transformado la forma en que las empresas llevan a cabo sus negocios en la era moderna y con más de 5 mil millones de personas en todo el mundo teniendo acceso, no es una sorpresa que cualquier empresa, independientemente de su tamaño (y estatura), buscará ampliar su red operacional en El Mercado en línea.

El uso eficaz de las estrategias de marketing y publicidad en línea puede hacer la diferencia al nivel de las tasas de conversión y las ganancias de ventas que se puede lograr, La pagina web debe actuar como el centro que controla el funcionamiento de la empresa en Internet. El lanzamiento de un sitio web debe proporcionar las bases para el éxito, pero hay una serie de características que deben incluirse dentro de sus elementos visuales y de navegación para no sólo proporcionar un sitio dinámico para los actuales clientes existentes para utilizar, sino también ramificar a los que pueden ser Interesados ​​en hacer negocios.

El Diseño Gráfico y el Diseño en General

El Funcionamiento de página web comercial puede ser muy atractivo, pero si no contiene características de diseño dinámico en cada página, entonces no puede reflejar con precisión o representar la naturaleza profesional de la empresa. Es imprescindible para cualquier sitio web hacer una impresión duradera a través del uso de colores, gráficos y fuentes que sean atractivos y llamativos. Conseguir el equilibrio correcto entre la vitalidad y el estilo es la mejor manera de producir un diseño global que efectivamente venda.

Navegación de una Página Web

Cualquier página web comercial, independientemente de la industria en la que opera, tiene que permitir que los clientes naveguen y encuentren la información que requieren sin esfuerzo. Todo el trabajo de diseño se puede arruinar si es complejo encontrar lo que se busca, ya sea un artículo, un contacto, un teléfono etc.

En teoría se puede afirmar que un buen diseño haría que el usuario encontrára la información que busca en máximo tres clics. La regla de tres clics es sin duda muy valiosa, junto con los llamados «Call to Action», llamadas a la acción el clásico «HABLE YA», hacen que la página obtenga un valor extra, la Funcionalidad, es decir, que funcione.

Contenido de una página web

Un sitio web comercial puede tener el diseño y las cualidades de navegación que uno esperaría de cualquier empresa que busque conformarse a lo que su demografía requiere, pero todo esto puede contar poco si el nivel de contenido no es elrequerido. El nivel de información en la página de inicio, si es minimalista o muy sustancial, pero debe hacer saber al instante lo que la empresa tiene para ofrecer.

El contenido, ya se trate de artículos, publicaciones de blog, juegos o productos comprados, siempre se debe actualizar con material nuevo para proporcionar a los usuarios algo nuevo para leer, comprar o jugar; La integración de las técnicas de optimización de motores de búsqueda en cada sección del texto puede hacer una gran diferencia en el logro de más éxito y estar más arriba en el ranking en un los buscadores. Además, cada forma de contenido no sólo debe mostrarse de una manera ordenada y ordenada, sino también proporcionar el elemento de calidad que los usuarios esperan de cualquier sitio web comercial.

El contenido dentro de una página web que sea un shopsite o una tienda en línea es tambíen importante, nos de be de quedar claro que una tienda en lína substituye la experiencia sensorial (tocar, ver, probar) por puras descripciones que al final de cuenta son solo números, letras e imágenes, entonces este contenido tiene que ser lo más explicito posible para convencer.

Tendencias Web para mejorar el posicionamiento en buscadores.

¿Te interesa el diseño web? Conoce algunas de las tendencias que veremos en el diseño de sitios web.

1. Fotografías grandes

Cuando hablamos de diseño y pantallas, ¡lo visual es lo que manda! Una imagen grande, a toda pantalla, es el mejor elemento que podemos utilizar para comunicar a detalle lo que la web nos ofrece.  Este año vamos a sustituir las palabras por imágenes como ya varios sitios lo están haciendo.

 

2. Experiencia multimedia

Y si las imágenes nos cautivan, ¿qué decir de los videos? Este recurso se está utilizando cada vez más: videos cortos que brindan una breve sinopsis de la web, algunos reproducidos en bucle desde la home. Gracias a HTML5 es posible elevar un sitio web a un diseño multimedia nunca antes pensado, con animaciones y una experiencia de usuario fantástica.

 

 

3. Supremacía del scroll

Tenemos una clara tendencia del uso del scroll en la navegación de un sitio web, sobre todo en las páginas de inicio. Probablemente, una de sus principales razones es el incremento de navegabilidad desde dispositivos móviles. Cuando ingresamos a un sitio desde una tablet o un celular, dar clic sobre un botón y esperar que nos vincule hacia otra página puede resultar muy tedioso. Los usuarios esperan poder desplazarse en una sola página y encontrar toda la información que necesitan, sobre todo los usuarios provenientes del mundo móvil.

Además, cabe mencionar que otra tendencia que viene con el scroll es la adición de la animación agregada al navegar por la web, como en el caso de Boldking, en el cual la animación va iniciando conforme vamos bajando en el scroll.

4. Storytelling e interacción

¿A quién no le gusta escuchar, leer o ver una buena historia? Otra tendencia de los sitios web tiene que ver con la capacidad de estos para contarnos la historia de la marca, producto, servicio a los cuales pertenece el sitio. Y si existe la posibilidad de que el usuario pueda formar parte de la historia a través de la interacción, ¡mucho mejor!

5. Menús mobile desde el escritorio

Estamos acostumbrados al modelo estándar del menú en los sitios web, pues es uno de los elementos que menos cambios ha tenido y los usuarios ya están acostumbrados a ellos. Sin embargo, el incremento de la utilización de dispositivos móviles nos regala una nueva tendencia en el diseño de sitios para escritorio: la utilización del menú escondido que usamos para el diseño móvil, simplificando así la visualización.

6. Tipografías grandes

La tipografía es una de las piezas claves de un buen diseño. Si bien queremos más imágenes que palabras, las pocas palabras que digamos deben ser de fácil lectura, atractivas, con una visualización rápida en la primera página.

7. Flat Design

¡El diseño flat continúa vigente! Lleva puesta la corona en el diseño ya desde hace un par de años y mantendrá su puesto, por fortuna, ya que este tipo de diseño y minimalista propicia una comunicación muy efectiva. Esta tendencia se encontrará especialmente en íconos, menús e ilustraciones.

8. Responsive Web Design

Con la tendencia de Responsive Web Design en su auge se espera que los sitios hechos solo para móviles vayan desapareciendo y, finalmente, casi todos los sitios se adapten a filosofía Responsive.

9. Botones fantasmas

Es cada vez más común encontrar en una página de inicio con ghost buttons o botones transparentes. Estos botones funcionan muy bien, sobre todo en las páginas que utilizan fotografías o videos de fondo.

 

10. Rapidez y rendimiento

Una tendencia marcada, que probablemente ha dado origen a las demás, es la búsqueda de una mayor rapidez y rendimiento de los sitios webs. ¿Por qué? Sencillo, una mejor experiencia de usuario permite generar mayor conversión. Por tanto, diseñadores y desarrolladores seguirán investigando nuevos modos de crear diseño de páginas web atractivos cuidando siempre los elementos que utilicen, fijándose en el peso y velocidad.

Diseño de página web orientada a tus clientes y no a los buscadores.

Crear una web que impresione a tus clientes

El primer requisito que debe reunir una buena web no es que “sea bonita” , sino que su diseño responda a las necesidades de sus usuarios. En la mayoría de los casos las empresas o emprendedores, encargan su página a un programador que les cobre barato sin tener una idea clara de lo que necesitan y lo que deben exigir, terminan pagando por algo que al final sale muy caro, puesto que es una inversión que, básicamente, sirve para que entren en tu web quienes ya te conocen.

Si tus potenciales clientes no te encuentran cuando buscan productos o servicios que tú puedes ofrecerles, si el contenido de la web es confuso o demasiado denso, si se pierden por la web y abandonan sin terminar el proceso de compra o contacto, no estás rentabilizando tu inversión. Una verdadera lástima, porque, con el conocimiento adecuado, Internet es un medio muy eficaz para dar a conocer un negocio y aumentar las ventas.

Una home útil

El primer paso para potenciar tu presencia en Internet es contratar el diseño de una Página web a una Empresa seria, con experiencia, y por más complicaciones que puedas haber escuchado de la complejidad no es así,  sencillamente debe estar orientada a comunicar bien en la “home” lo que ofrece tu empresa; respaldar esa información con elementos que ayuden a generar confianza (para cerrar la visita con éxito) y envolver ese contenido en un diseño orientado a facilitar la navegación. No intentes impresionar a tus clientes, facilítales la búsqueda. Puedes hacerlo con estos elementos:

Botones de navegación.

Son avances al contenido que encontrarán en el resto de tu empresa. Utilízalos para jerarquizar la información; deja la home lo más “limpia” posible y amplía.

Qué ofreces.

En una parte de la home debes resumir cuáles son los productos o servicios que ofreces al cliente. Pero con un simple vistaso. No conviertas la Página de inicio en un catálogo de productos. Confundiras al cliente y no verá lo que si es importante, tu empresa y lo que te hace diferente.

Tu especialidad.

En el lugar más visible de la home “Página de inicio” , puede incluir un mensaje que resuma lo que ofrecemos al cliente, lo que nos hace diferentes. Se trata de decir, yo te ofrezco esto, te interesa, te parece atractivo, bien consulta un poco más.

Quiénes son tus clientes.

Es una información de valor para los potenciales clientes, más si estamos hablando de pymes que no disponen del respaldo de una marca conocida. Situar a tus clientes más importantes en la home puede sustituir esta carencia, dando respaldo y la confianza de clientes satisfechos con nuestro productos o servicios.

Estos sencillos tips, son la base para un buen diseño de Página Web Profesional, ganadora que logre su objetivo, aumentar la presencia y por ende la proyección, crecimiento y mejora de las ventas.

10 pecados capitales que no debes de cometer en el diseño de tu página web

El diseño web y sus requerimientos se ha convertido en uno de los espacios creativos con gran crecimiento, pero también con mayores exigencias. Evita estos diez pecados imperdonables.

El diseño web y sus requerimientos se ha convertido en uno de los espacios creativos con gran crecimiento, pero también con mayores exigencias, los siguientes pecados en su desarrollo resultan imperdonables hoy por hoy:

1.- Tiempo de carga mayor a dos segundos
Un sitio web necesita captar la atención del usuario en cuestión de unos segundos, si no se comprende de qué va el sitio, es probable que termine yéndose a otro portal a buscar la información.

2.- Copy extenso o confuso
A la gente no le gusta que en internet existan grandes bloques de texto, mucho menos cuando no están escritos de una manera concreta .

3.- Fuentes tipográficas complicadas o pequeñas
Retomando el tema de la legibilidad, no se deben colocar textos con fuentes muy pequeñas, demasiado detalladas o de difícil porque harán el trabajo del usuario más complicado. Existen navegadores con la opción de zoom, pero en general las personas no estarán contentas con tener que utilizar esta función.

4.- Abrir demasiadas páginas en el navegador
El control de la página debe tenerlo el usuario, si se abren muchas páginas se puede llegar a perder el objetivo y querer cerrar todo. Por eso los navegadores incluyen la opción de regreso.

5.- Suscripciones sin autorización del usuario
Las suscripciones automáticas se convierten en promoción negativa, recuerda que enviar correos electrónicos no solicitados, no es la mejor manera de conectar con el usuario.

6.- Abusar de la información
Sobrecargar la página con textos, videos o fotografías, hace que la carga del sitio se realice en un mayor tiempo y el usuario pueda fastidiarse.

7.- Reproducir música en automático
Incluir música para armonizar el sitio parecía ser antes una buena opción, pero terminó siendo molesta para casi todos. El archivo de audio o video debería, en todo caso, permitir que el usuario lo accione o no.

8.- Requerir de demasiados pasos para ingresar
Entre menor sea el número de pasos necesarios para acceder al sitio y la información, mayor será se satisfacción.

9.- No incluir las formas del contacto
Un portal sin los datos de contacto es un sitio que no funciona realmente, requiere tener una personalidad identificable y localizable para cualquier necesidad que pudiera tener el usuario.

10.- URL complicadas
La URL requiere ser simple y basarse en palabras claves, así mejorará el posicionamiento de la página en motores de búsqueda y el usuario o lector podrán recordar con mayor facilidad el dominio.

Posicionar una Web con Adwords o con SEO. ¿Cuál es mejor?

Esta es una pregunta que se me ha hecho a menudo y por ello me gustaría aclarar las diferencias existentes entre Google Adwords y SEO, y obviamente, su efecto en el posicionamiento web.

Lo primero es saber que cuando se contrata Google Adwords, se está contratando el sistema PPC, que quiere decir Pay Per Clic, es decir, pagas por cada clic que la persona hace en tu publicidad.

En el caso del SEO, no se paga por cada clic que se haga en el enlace que se haya generado para posicionar una web entre los primeros lugares de Google, o de otros buscadores.

¿No están seguros de cuál tomar?, pues bien, deben considerar que en su Plan de Marketing, es probable que tengan un presupuesto asignado para Marketing Online, y específicamente para Internet, pues bien, si se quiere Posicionar una Web, ésto no se hará a través de Google Adwords, y no lo hará porque son dos conceptos diferentes. Veamos los pros y contras de cada uno.

SEO para Posicionar una Web

Si se aplica una estrategia de posicionamiento web, en el mediano plazo, y tal vez en el corto plazo, el sitio web de la empresa debiera aparecer entre los primeros lugares de Google y generar tráfico hacía el negocio que se ha posicionado.

Un punto a destacar, es el hecho que indico en el párrafo anterior, que tal vez en el corto plazo se podría obtener un buen posicionamiento web, y esto se debe a que dependerá de diversos factores el hecho de que tu web se logre posicionar adecuadamente. Asumiendo por supuesto, que tu estrategia de SEO fue bien estructurada y ejecutada, ya que sin ello difícilmente podríamos lograr este objetivo.

Ahora, si tu página web participa de un mercado altamente competitivo, con varios millones de páginas de resultados por ejemplo, obviamente tu estrategia de SEO deberá considerar que los resultados no serán inmediatos, no serán automáticos. Ahora, por supuesto siempre pensando en aplicar una estrategia de SEO del tipo White Hat y no Black Hat, ya esta última podría posicionar una web rápidamente, pero con un alto riesgo de que el sitio sea penalizado, e incluso excluido de los buscadores, y comprenderás que si queremos posicionar nuestra web en los buscadores y obtener parte de los potenciales compradores que navegan por internet, no podemos correr el riesgo que penalicen nuestra web. Y para que decir si prestamos el servicio de SEO a terceros,… menos!!!… no podemos arriesgar el negocio de nuestro cliente por intentar ganar tiempo y aparecer bien posicionados en Google.

Lo bueno de posicionar una web utilizando estrategias de SEO es que una vez que logras alcanzar las primeras posiciones de Google, no debes pagar por cada clic que se haga sobre tu enlace, es decir, si tu mercado potencial, por ejemplo, tiene 4.500 visitas al mes, los 4.500 podrían hacer clic en tu enlace y no tendrías que pagar un centavo a nadie por ello.

Otro punto a favor que tiene el Posicionamiento Web, es que cuando logras una “posición de privilegio”, ésta se puede mantener en el largo plazo si te mantienes actualizando y manteniendo tu Estrategia de SEO.

Adwords para Posicionar una Web

Las campañas de Google adwords no están pensadas para posicionar una web, por el contrario, no consideran la información que se genera de los clic provenientes de la públicidad, para incorporarla como dato, en el algortimo que define la posición que tendrá tu página en los resultados de búsqueda (SERP – Search Results Page – sigla en inglés).

Existen varias  forma de utilizar Google Adwords en las campañas de PPC, la más utilizada me atrevería a decir que es aquella en la cual defines un presupuesto diario para pagar por tus clic. Es decir, suponiendo que tienes un presupuesto disponible de $1000 diarios y ofreces pagar por cada clic $100, eso te daría un total máximo al día de 10 clic. Luego de ello, Google te sacaría de la zona de publicidad, es decir desapareces de los resultados.

Es importante destacar que no estoy explicando con detalles como operar con Adwords, esto tiene muchos otros elementos a considerar, pero para efectos del ejemplo es válido el enfoque.

La segunda forma que se puede utilizar con Google adwords, es dejando abierto el presupuesto diario, es decir, ofreces un valor por clic, por ejemplo $100, y no limitas el número máximo al día que puedes recibir, así entonces, si se dan 3.000 clic en tu anuncio durante el día, te cobrarán $300.000 por ese día. No saldrás de la sección de resultados nunca, pero tu inversión crecerá significativamente.

Un tema importante que deben saber, es que, un clic, ya sea en el caso de utilizar SEO para posicionar una web, o en el caso de utilizar Adwords para posicionar una web, no implica que se realizará una venta, y si el rebote de tu sitio web es elevado, lo más probable es que en este último caso estés perdiendo mucho dinero.

Lo bueno que tiene este tipo de publicidad, es que te da visibilidad inmediata, no requiere de tiempos de espera, basta con elaborar tu anuncio, seleccionar las palabras por las cuales deseas que aparezca tu anuncio, pagas y listo, ya estás apareciendo.

Qué usar Entonces para Posicionar una Web, SEO o Adwords

La recomendación que siempre le he hecho a mis clientes, es que TODO depende del estado de la web actual, de cómo está el posicionamiento web del sitio en el minuto que lo estamos analizando, si es un sitio nuevo, que recién se está creando, o si ya existe, pero hay que renovarlo, etc.

Ahora bien, por lo general, lo que hacemos es comenzar con una estrategia de PPC (Google Adwords) en base a los presupuesto disponibles, que sea efectiva y eficiente, y en paralelo comenzamos a implementar la estrategia de SEO de la empresa. Esto nos ha permitido en la etapa inicial tener visibilidad y luego posicionar la web entre los primeros lugares de Google, luego, la empresa define si desea seguir con la estrategia de PPC o no. Claro está, que nosotros tenemos nuestra visión del tema, pero se lo indicamos caso a caso dependiendo del cliente, y cada  realidad.

En fin, este tema de posicionar una web utilizando estrategias de posicionamiento web o campañas de ppc, da para bastante más, hay otras variables que también se deben considerar que no he mencionado en este artículo, pero con lo que aquí les entrego, creo que tienen una buena visión como para poder orientarse y definir a priori, con qué deben comenzar y hacia donde ir. Saludos.

8 Tareas de Prioridad para mejorar el SEO de tu página Web en Google.

El algoritmo de Google considera más de 200 factores de clasificación, y las características específicas de cada página web pueden determinar un sin fin de número de variables de posicionamiento. Por eso definir las acciones del SEO a ejecutar en una estrategia es un trabajo complicado y complejo. Fácilmente, puedes obtener un listado de cientos de labores que parecen importantes ¿Cuáles vale la pena realizar, especialmente si operas con un presupuesto reducido?

Ante ese panorama la mejor opción es definir algunas prioridades. Aunque todas las estrategias SEO son diferentes y tienen sus propios requerimientos, existen ocho tareas que debes anteponer ante cualquier otra sin importar las características específicas de la campaña de posicionamiento. Toma nota:

1. Investigación sobre la intención del usuario (palabras clave)

Es la más importante de todas las tácticas SEO. Además de definir las palabras clave con las que los usuarios están buscando contenido relacionado con tu negocio, tienes que identificar las preguntas que realmente se están haciendo.

Lo anterior quiere decir que es indispensable determinar los vacíos de información que tiene tu público objetivo ¿Qué buscan? ¿Información sobre los últimos avances de la industria?  ¿Descripciones de los productos que vendes? En fin, no puedes cometer el error de utilizar tiempo y dinero en la generación de contenidos que a nadie le interesan.

2. Calidad del contenido

La calidad del contenido es uno de los tres factores principales de clasificación de Google. Por lo tanto, el trabajo al respecto es una de esas tareas SEO que no se pueden posponer por ningún motivo.

El contenido de calidad, además de estar optimizado con palabras clave relevantes y responder a las preguntas de la audiencia, está perfectamente realizado en términos técnicos. Es decir, no posee erratas de ningún tipo. Además, sin importar el tipo de formato, tiene que ser de fácil consumo para el público al que se encuentra dirigido.

3. Construcción de enlaces entrantes

Los backlinks provenientes de sitios web de con autoridad sirven como señales de calidad del sitio y el contenido. La mejor forma de conseguirlos es con la difusión de contenidos relevantes que aporten algo nuevo a la industria. Aunque también puedes recurrir a tácticas como:

El contacto con líderes del sector para trabajar en la construcción de vínculos recíprocos.

La publicación de entradas de blog como autor invitado en sitios amigos.

En todo caso, no puedes dejar de supervisar los enlaces entrantes de tu sitio, mediante herramientas como Ahrefs . En caso de que sean de mala calidad, debes eliminarlos de inmediato porque podrían afectar tus estrategias SEO. 

4. Optimización móvil

Los sitios que no están optimizados para móviles no se clasifican bien en SERPs de este tipo, y pronto no lo harán siquiera en las búsquedas de escritorio. Asegúrate de trabajar al respecto. De lo contrario no habrá contenido de calidad que valga para conseguir un primer lugar en las páginas de resultados.

5. Optimiza tus Snippets (formatos enriquecidos)

Esta es de esas tareas SEO que muchos especialistas en marketing pasan por alto, pero que tienen un alto impacto en el volumen de tráfico de tu sitio. Y es que de nada sirve clasificar en la SERP número 1 si nadie hace clic en la página.

Trabaja en conseguir que el título de la página y la meta-descripción destaquen. Puedes apoyarte en herramientas como Semrush o Moz, que simulan muy bien cómo se verían tus Snippets en la página de resultados. Aunque sería mucho mejor que generarás contenido estructurado que responda preguntas concretas y tenga posibilidades de clasificar como fragmento destacado.

6. Etiquetas canónicas

El contenido duplicado suele traer nefastas consecuencias para el posicionamiento web. Por lo tanto, no puedes dejar de utilizar etiquetas canónicas para designar una fuente única y primaria del contenido que circula en tu web, especialmente si se dedica al eCommerce.

7. Velocidad del sitio

Las páginas que se cargan rápidamente proporcionan una mejor experiencia de usuario y obtienen un impulso en las clasificaciones, especialmente desde que las búsquedas móviles empezaron a masificarse.

8. Experiencia del usuario

Todas las estrategias SEO del mundo deben priorizar la experiencia del usuario. Elimina o repara cualquier elemento de tu sitio que la afecte, como los enlaces rotos, los banners que interrumpen la navegación, los formularios extensos, etc.

Lo importante de estas tareas SEO no es ejecutarlas todas al tiempo. De acuerdo a las características específicas del sitio y a los objetivos de la campaña, puedes calificarlas con diferentes niveles de urgencia. Por ejemplo, si ya cuentas con bastante contenido de calidad, pero aún no posees una versión móvil, tienes que enfocar tus esfuerzos en este último punto. Lo más recomendable si es que aún no tienes o no sabes como definir estas estrategias puedes apoyarte con una Agencia SEO.

5 pilares influyentes en el posicionamiento Web en Google

En medida que una página web crece y los motores de búsqueda se actualizan para mejorar la experiencia del usuario, también cambian los métodos/tácticas y herramientas de optimización SEO. Aunque lo ideal sería que estuvieras al tanto de todos, con que conozcas los pilares que fundamentan la disciplina es suficiente. Eso te dará las nociones para determinar, con la asesoría de un experto, cuál es la estrategia más pertinente para posicionar tu web en los primeros lugares de las páginas de resultados. Toma nota:

Alineación entre tácticas tradicionales de SEO y Marketing de Contenidos

Cada día la optimización de buscadores consiste más en una combinación simbiótica entre técnicas de posicionamiento tradicionales y generación de contenido relevante y de calidad para el público objetivo.

Ese fenómeno responde a un hecho concreto: los usuarios buscan en la web contenido valioso que los algoritmos de búsqueda deben encontrar y servir con el un alto índice de precisión. Pero para destacar entre tanta información, el contenido requiere de técnicas SEO tradicionales que le ayuden a obtener tanta visibilidad como sea posible.

Prueba de la importancia del contenido en la optimización página web, es que el 72% de los ejecutivos de marketing dicen que la creación de contenido relevante es su táctica SEO más eficaz.Ten presente que por relevante hay que entender una pieza de calidad que realmente responda a las inquietudes y necesidades de los usuarios.

La calidad de los backlinks marca la diferencia

La evolución del SEO ha estado marcada por el interés que tienen los motores de búsqueda en mejorar la experiencia del usuario. Antes, el número de enlaces entrantes que tuviera una página era un factor fundamental para determinar su posición en el ranking de la página de resultados. Hoy en día la cosa ha cambiado un poco. Los algoritmos le dan mayor importancia a la calidad de los mismos que a su cantidad.
Así las cosas, el contenido enlazado por otros sitios puede obtener un rango más alto dentro del ranking de resultados, pero siempre y cuando provengan de sitios serios y exista una concordancia significativa entre las temáticas ¿Por qué? Porque para Google los enlaces entrantes de otros sitios son prueba de la relevancia y calidad del contenido.

Las palabras clave

De sus inicios a la fecha la optimización SEO ha cambiado notablemente en muchos aspectos, pero las palabras clave siguen siendo el pilar de su accionar. Es por medio de estas que los usuarios realizan sus consultas en la web, y en las que se basan inicialmente los buscadores para determinar si un contenido X es pertinente para una búsqueda especifica.
Cabe señalar que su elección depende de una investigación profunda, que te permita determinar los términos exactos mediante los cuales tu público objetivo busca el contenido relacionado con los productos o servicios que vendes.
También es importante señalar que no existe una densidad de keywords ideal. Lo importante es que incluyas tus palabras clave en cantidad y ubicaciones que no afecten la lectura ni comprometan la calidad del texto.

Optimización técnica de la página

La optimización página web es este aspecto hace referencia a factores como la inclusión de palabras clave en títulos, descripciones meta y subtítulos. Así como a la depuración del código, el aumento de la velocidad de carga, la mejora de la rastreabilidad (mapa del sitio y archivo robots.txt), entre otros elementos relacionados directamente con la arquitectura del sitio.
Sin esta, como se señaló en el primer punto, es imposible que el contenido, por más bueno que sea, clasifique para los primeros puestos de las SERPs.

La constante actualización

Actualmente, al hablar de optimización de buscadores es necesario referirse a conceptos como indexación Mobile-First, búsquedas locales e Inteligencia Artificial aplicada al SEO, entre varios conceptos más impensables años atrás por los profesionales de la disciplina.
Esto significa que la evolución es constante y que la única forma de no quedarse atrás es manteniéndose actualizado sobre factores de posicionamiento, nuevas tecnologías y cambios en los algoritmos de los buscadores.

Conclusiones

Estos son los pilares fundamentales del posicionamiento web en Google. Aunque la experiencia del usuario también incide en el ranking de un sitio en las páginas de resultados de los buscadores. Sí es óptima las tasas de rebote serán menores y el porcentaje de tráfico y permanecía en la web será mucho mayor.

En todo caso, esos pilares de la optimización de buscadores se descomponen en multitud de técnicas que arrojan diferentes resultados dependiendo de las características específicas del negocio y de la página web. Tienes que trabajar en ellos para lograr un puesto en los primeros lugares de las SERPs. De lo contrario obtendrás solo el 1% del tráfico orgánico que obtiene el sitio mejor clasificado, es decir el primero.

Si tienes alguna sugerencia adicional que pueda fortalecer el posicionamiento web en buscadores, te espero en los comentarios.

 

Tips: Aparecer en los primeros lugares de Google sin ser experto

Una de las preguntas más comunes de los usuarios al tener su página web ya puesta en marcha en internet es la siguiente: ¿Cómo posicionar mi sitio web en los primeros lugares de Google? ¿Cómo ser atractivo para los buscadores?

El posicionamiento en Google es una técnica que busca atraer tráfico de calidad (potenciales clientes) a un sitio web, a través de la visibilidad en los resultados de búsqueda. En este artículo, nos avocaremos particularmente a explicar cómo aparecer en los primeros lugares de Google a través de SEO o posicionamiento orgánico.

 

Para tener alguna posibilidad de aparecer primero en Google es necesario tener un sitio web de calidad. Por esta razón, antes de explicar algunas de las variables que Google considera para posicionar un sitio, hay que saber qué debe tener una página web de calidad.

Estructura de la información:

De acuerdo al libro “Information Architecture for the World Wide Web”, la estructura de la información puede definirse como: “El arte y la ciencia de estructurar y clasificar sitios web e intranet con el fin de ayudar a los usuarios a encontrar y manejar la información”. Este concepto también engloba el resultado, es decir, que el visitante encuentre y comprenda la información que se ofrece.

Usabilidad:

Este aspecto se refiere a la experiencia del usuario al interactuar con un sitio web. Una página web debe presentar la información de manera clara y sencilla, reduciendo los aspectos que puedan ser confusos para el usuario.

Los principios básicos de la usabilidad son:

• Rapidez al momento de cargar.
• Simpleza, en cuanto al número de páginas de navegación.
• Anticipación a las necesidades de los visitantes.
• Diseño. Este no puede confundir o dificultar la navegación de los usuarios
• Eficiencia. Sobre todo del tiempo y productividad del usuario.
• Legibilidad. El contenido debe destacar (tipo de fuente, color y tamaño) para facilitar la lectura y, a la vez, combinar con el resto del sitio.

Luego de contar con un sitio web que reúna estos dos elementos, estructura de la información y usabilidad, estaremos mejor encaminados para alcanzar un buen posicionamiento en Google, mediante una serie de acciones que veremos a continuación:

1. Antes de comenzar debemos tener en cuenta que este proceso no genera resultados de forma inmediata, sino que se dan en un mediano o largo plazo (meses). Y, además, es un proceso dinámico, por lo que una vez alcanzados los primeros lugares de posicionamiento es necesario seguir prestándole atención a estos aspectos.

2. Tener un buen contenido:

• Optimizado. Que esté de acuerdo con las palabras clave seleccionadas o relacionadas por el sitio web para cada una de sus páginas.

• Relevante. Que tenga sentido para los usuarios y responda a lo que buscan o a sus necesidades.

• Original. Aunque el contenido se inspire en otros textos ya existentes, siempre se puede agregar algo que signifique un aporte, un nuevo punto de vista o una nueva proposición. Evitemos el copy, paste.

• Claridad. Esto influirá en que los visitantes se queden más tiempo en tu sitio web.

3. Enlaces:

• Internos. Aquellos que enlazan un contenido de tu sitio con otra página del mismo sitio, con el objetivo de conducir el tráfico a otra información relevante.

• Externos. Son los más importantes desde el punto de vista del posicionamiento en Google. Cada enlace que hagan en otro sitio hacia un contenido de tu página web, Google lo verá como un voto a favor, lo que significa que tu sitio es interesante y relevante para varios usuarios. Siempre es bueno que los enlaces vengan de sitios relacionados con tu nicho o mercado.

4. Actualización constante:

• El contenido debe ser actualizado constantemente y redactado estratégicamente.
• Innovar, sin miedo al error, todas las veces que sea posible.
• Creatividad. Siempre es un aporte valioso.

5. URL y Meta Tags (Etiquetas):

• El nombre y el contenido del sitio debe tener relación con la URL que se elija.
• Tanto las etiquetas de título, como las de descripción de las páginas web de tu sitio, deben estar optimizadas de acuerdo a las palabras claves. De éstas, el título es el más importante. La etiqueta de descripción ayuda y orienta a los usuarios sobre el contenido de tu sitio.